Новости

Разница SEO продвижения сайта в Яндексе и Google

21.11.2023

Сегодня я хотел бы обсудить различия в интернет маркетинге SEO продвижение сайтов в разных поисковых системах. Как оптимизировать сайт для Google? Какие инструменты помогут вам добиться высоких позиций в результатах поиска Яндекса? В этой статье вы узнаете, на что фокусируются разные поисковые системы и как достичь высоких результатов в каждой из них.

Россия и США конкурируют не только на политической арене, но и в интернете, где поисковые системы Яндекс и Google борются за внимание российских пользователей. Их стратегии достаточно благородны – в поисках пользователей они отбирают самые лучшие сайты. Если вы хотите, чтобы ваш сайт помогал в решении бизнес-задач, он должен быть в числе лучших. Достижение этого возможно, если удовлетворить требования каждой поисковой системы – и у каждой они свои.

Можно ли продвигаться в двух системах?

Исходя из официальных руководств SEO продвижения Яндекс и Google, можно сделать вывод, что основные поисковые системы предпочитают сайты, которые созданы в первую очередь для пользователей. Это означает, что ваш сайт должен предоставлять посетителям полезную и интересную информацию, а также отвечать на их поисковые запросы. Ссылки на вашем сайте должны вести на релевантные ресурсы. Сайт должен быть легким в использовании, а дизайн — гармоничным и продуманным. Google также отмечает, что важно выделиться среди конкурентов уникальным подходом к представлению информации.

Поисковые системы наказывают за плагиат и публикацию текстов, перегруженных ключевыми словами, без особого смысла. Они также не одобряют использование уловок и хитростей для обмана алгоритмов ранжирования.

В конечном итоге, усилия, направленные на упрощение взаимодействия пользователей с сайтом, всегда ценятся поисковыми системами. Так что если вы сконцентрируетесь на улучшении вашего ресурса, а не на поиске быстрых способов попасть в ТОП, ваш сайт сможет занять высокие позиции.

SEO в Яндексе и Google: особенности и разница в продвижении

Сравним подходы к SEO продвижению в топ 10 Яндекса и Google

Региональность

Один из основных трендов поисковика “Яндекс” – уделять внимание региональности. Когда вы ищете что-то в конкретном городе или регионе, “Яндекс” старается показывать сайты, принадлежащие этому месту. Например, если вы ищете мебель в Казани, “Яндекс” покажет вам сайты казанских магазинов и производителей, а не из других городов.

И как это влияет на бизнес? Все просто – вам необходимо четко указать, в каком регионе работает ваша компания. Один из первых шагов – привязка к георесурсам, таким как “Яндекс.Каталог” и “Справочник”.

В “Вебмастере” вы можете бесплатно указать регион для вашего сайта. Это просто – достаточно указать адрес и телефон. Однако, если ваша компания работает на федеральном уровне, вам необходимо иметь телефон формата “8 800” и офисы в регионах.

В “Каталоге” вы можете указать до 7 регионов, как платно, так и бесплатно. Отличие между этими двумя способами заключается в сроках. После одобрения заявки и оплаты, сайт попадает в “Яндекс.Каталог” за 2-3 недели. Бесплатная заявка может занять неопределенно много времени, иногда более года.

Гугл позволяет указать только страну. Возможно, американцы не слишком знакомы с географией России, но, к счастью, они готовы учиться. Для этого вам нужно правильно и максимально подробно заполнить формы My Business. Укажите категорию, название компании, точные координаты, сайт и опубликуйте фотографии с отзывами. Также важно упомянуть название города в заголовке и тексте на странице. Но надо заметить, что Google все равно не придает приоритет местным сайтам в локальных результатах поиска, и может дать ссылки на ресурсы из других регионов.

Наша компания "СЕО ПЛЮС" занимается SEO оптимизацией сайтов и продвижением сайтов в интернете. Чтобы узнать точную цену комплексного SEO продвижения вы можете воспользоваться формой обратной связи.

Ссылочный фактор

Чтобы оказаться в ТОПе результатов поиска на “Яндексе”, необходимо уделить внимание поведенческим и коммерческим факторам. Но для покорения Google недостаточно безупречной оптимизации — ссылки играют важную роль. Интересно отметить, что Google гораздо более оперативно реагирует на внедрение новых ссылок, результаты видны уже через несколько дней.

Политика обоих поисковых систем в последнее время ставит под сомнение важность ссылок. «Яндекс» даже заявлял, что перестает учитывать их, однако такое изменение не удалось осуществить. Общий тренд на сегодняшний день — обе системы переходят к комплексным показателям качества веб-сайтов.

При этом «Яндекс» более строго относится к использованию покупных ссылок через биржи. Его алгоритмы эффективно выявляют нарушителей. Кроме того, для данного российского поисковика важны региональные и тематические связи между сайтами. В Гугле использование таких ссылок несет менее серьезных последствий — они просто не приведут к достижению желаемого положительного результата. 

Поведенческие факторы

Различные поисковые системы, такие как “Яндекс” и Гугл, учитывают поведенческие факторы при оценке качества сайта. В Яндексе можно анализировать время, проведенное посетителями на сайте, количество просмотренных страниц, процент отказов и активность пользователей, чтобы сделать выводы о качестве ресурса. Google, хотя заявляет, что ему не важно, что пользователь делает на самом сайте, придает значение тому, как пользователь взаимодействует с сайтом на странице выдачи. Несмотря на это, специалисты утверждают, что и для Google поведенческие факторы имеют значение. 

Коммерческие факторы

Яндекс уже 10 лет назад подчеркнул важность коммерческих факторов, но до сих пор не все сайты их реализуют. Эти факторы включают следующее:

  • Необходимость вызывать доверие у посетителей, предоставляя полную информацию о компании, товарах, услугах, ценах и условиях доставки, а также размещая юридические документы.
  • Помощь пользователям в эффективном решении их проблем, обеспечивая удобный дизайн, логичную структуру, быструю загрузку и адаптацию под мобильные устройства.

Кстати, адаптация сайта под мобильные устройства заслуживает отдельного упоминания. Уже 5 лет назад Google объявил, что приоритет в ранжировании будет отдаваться сайтам с мобильной версией. Сайты, которые не имеют мобильной версии, столкнутся с трудностями, так как американский поисковик планирует исключать их из выдачи полностью.

Контент

Всем нравится качественный контент – и посетителям, и поисковым системам. Однако, если речь идет о коммерческих сайтах, мы не можем обойтись без SEO-текстов. Google предпочитает длинные тексты и даже благосклонно относится к прямым упоминаниям ключевых фраз. Кроме того, поисковик очень ценит свежий контент, поэтому обновление и дополнение материала следует проводить чаще. Яндекс, напротив, более толерантно относится к коротким записям, но не одобряет прямые указания в заголовках.

Фильтры

Для получения информации о ручных фильтрах можно обратиться в «Вебмастере» или в панели веб-мастеров Гугла в разделе «Поисковый трафик». Однако автоматические санкции не предупреждаются, их можно определить только по некоторым признакам:

  • Резкое сокращение органического трафика.
  • Отсутствие сайта или большинства его страниц в индексе.
  • Падение позиций в поисковой выдаче.

Если вы заметили эти симптомы, рекомендуется проверить наличие ручных санкций и обратиться в службу поддержки Яндекса или отправить запрос на проверку сайта в Google.

Разделение коммерческого и информационного спроса

Yandex хорошо различает страницы с коммерческим и информационным контентом и пропускает в выдачу те, что ситуативно наиболее соответствуют поисковому запросу. Раскрутка сайта застопорится, если странрицы не наполнены информационным контентом, перегружен коммерческими ключевыми запросами. 

Гугл лояльно относится к страницам смешанного типа. В ТОПе оказываются ресурсы, которые содержат полезную и уникальную информацию и релевантны коммерческим запросам. 

Может ли оптимизация контента в Гугл помешать развитию ресурса в Yandex и наоборот

Однозначно да. Это связано с местами противоречивыми требованиями к содержанию ресурса. Например, размещение информационного текста в карточке товара может затруднить продвижение интернет-магазина в Яндексе, но облегчит в Google. 

Несмотря на противоречивость отдельных требований, поисковики имеют много общего, что позволяет подобрать оптимальную систему продвижения сайтов в топ 10 в Гугл и Яндекс.