В мире современной электронной коммерции, где конкуренция растет с каждым днем, продвижение интернет-магазина становится неотъемлемой частью успешной онлайн-стратегии. Оптимизация поисковых систем не только увеличивает видимость и помогает продвигать ваш интернет магазин, но и привлекает целевую аудиторию, готовую совершать покупки. В этой статье мы рассмотрим ключевые шаги к успешного продвижения вашего интернет-магазина в поисковой выдаче Яндекс и Гугл.
1. Оптимизируйте заголовки страниц интернет-магазина
Заголовок страницы интернет магазина, или Title, отображается в результатах поисковой выдачи, включая сниппет сайта (краткий информационный блок о сайте), а также в открытых вкладках браузера (в верхней части экрана). Title является одним из многих факторов, которые поисковые системы используют для определения релевантности страницы в результатах поиска. Важно, чтобы тег title был кратким, содержательным и соответствовал основному текстовому контенту страницы.
2. Используйте инструменты для веб-мастеров «Яндекс» и/или Google
Функции консолей для мастеров двух ведущих поисковых систем во многом схожи, поэтому выбраем любой удобный инструмент. С их помощью вы:
Получать уведомления о проблемах: проблемах доступа к сайту, некорректном или вредоносном коде, ручных санкциях, проблемах с картой сайта и пр.
Отслеживать индексацию ссылок магазина: количество страниц в индексе, исключённые URL, ошибки индексации.
Наблюдать за поисковыми запросами, которые используют посетители вашего сайта. Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — это бесплатные инструменты, которые также позволяют проследить, как развивается сайт, как он представлен в поиске, как индексируется.
Используя Google Search Console для эффективного продвижения:
- Оценить, насколько эффективно работает сайт в поиске и оценить трафик;
- Просмотреть, как сайт индексируется краулерами;
- Получить информацию о том, каким образом люди находят ваш сайт в поиске;
- Устранить любые проблемы, которые могут повлиять на работу сайта;
- Отправить карту сайта;
- Отслеживать позицию сайта в поиске по определенным ключевым словам.
Если вы хотите убедиться, что ваш сайт видим в поисковой выдаче, обязательно используйте Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
Наша компания занимается SEO продвижением сайтов в Яндекс в топ РФ. Чтобы узнать цену SEO продвижения в Яндекс вы можете оставить обращение через нашу форму обратной связи.
3. Создайте информативные и продающие описания товаров интернет магазина
Обратите внимание: для продвижения вам необходимы не просто тексты, скопированные с сайта производителя. Ваша задача – представить продукт потенциальному покупателю. Найдите баланс между так называемыми продажными текстами и скучными техническими описаниями. Иными словами, ваш текст должен быть одновременно информативным и привлекательным.
При создании описания товара для своего интернет магазина важно включить не только формальные характеристики. Добавьте информационный блок с преимуществами товара, способами его использования.
Осторожно включаем ключевые слова в разнообразной форме, но только те, которые соответствуют товару.
Представьте, какая информация была бы вам необходима для принятия решения о покупке телефона. Нужно ли вам описание стильных закругления корпуса, глянцевых панелей с переливающимися бликами? Хотите ли вы купить телефон с доставкой по низкой цене? Возможно, вам нужна информация о характеристиках продукта: диагонали экрана, объеме памяти, характеристиках камеры и процессора. Чтобы преодолеть сомнения, вам могут понадобиться перечисления основных преимуществ товара.
Наличие информативных и привлекательных описаний товаров — это один из множества факторов, которые Яндекс и Google используют для ранжирования сайтов в результатах поиска.
4. Эффективно используйте мета-тег Description для интернет магазина
Хотя каждый специалист по поисковому маркетингу знает, что описание (description) не влияет на ранжирование сайтов, оно все же влияет на посещаемость. Поисковые системы часто используют описание для формирования сниппета в выдаче, и таким образом, этот мета-тег способен повлиять на кликабельность ссылки на ваш интернет магазин. Однако стоит помнить, что поисковые системы не гарантируют использование описания в сниппете!
Описание – это короткое изложение содержания страницы, которое используется поисковыми системами для формирования сниппета.
Использование метатега description косвенно повлиять на CTR и увеличить посещаемость вашего сайта.
При составлении описания помните: каждый метатег должен быть уникальным и лаконичным. Избегайте прямого включения ключевых слов в этот тег. Также старайтесь не использовать слишком много “коммерческих” слов, таких как “купить” и “заказать”, так как это может быть воспринято поисковыми системами как спам или попытка манипулирования результатами поиска.
Как повысить эффективность описаний страниц интернет магазина
- Создавайте описательные description. Описание страниц должно действительно их описывать — сообщать пользователю, что он увидит после перехода по ссылке.
- Позаботьтесь, чтобы description стимулировал переходы! Заинтригуйте пользователя, призовите его перейти на сайт, пообещайте какую-то выгоду, например, скидку.
- Соблюдайте рекомендованную длину описания — 156 символов с учетом пробелов. Вы можете написать больше, но главные поисковики не отображают длинные описания в выдаче.
5. Социальные сети
Активная присутствие в социальных сетях увеличит узнаваемость вашего магазина и привлечь новых клиентов. Наличие ссылок социальных систем также могут влиять на ранжирование в поисковых системах и увеличить качественный трафик.
Наличие кнопок социальных сетей не влияет на ранжирование в Гугл и Яндекс, но они могут улучшить удобство использования сайта и пользовательский опыт. Репосты контента в социальных сетях могут диверсифицировать источники трафика сайта и увеличить его посещаемость. Однако, чтобы это произошло, ваш контент должен быть действительно интересным. При создании и оптимизации новых страниц на сайте всегда ориентируйтесь на поисковый спрос.
Пользователи склонны делиться полезным информационным контентом, но редко распространяют коммерческие ссылки. Однако, есть исключения. Иногда аудитория использует социальные сети как список желаний. Поэтому добавьте кнопки социального шеринга на страницы с товарами. Это стимулирует пользователей перейти на сайт, повысить узнаваемость продукта и бренда, а также увеличить продажи.
Также, как и репосты информационного контента, репосты страниц продуктов могут положительно влиять на источники трафика сайта и общий пользовательский опыт.
6. Добавьте блок похожих продуктов интернет магазина
Воспользуйтесь стратегиями кросс-продаж и апселлинга. В случае кросс-продаж, полезно включить блок “С этим товаром также покупают”. Для апселлинга оптимально использовать блок “Похожие товары”. Блоки с рекомендациями похожих товаров могут оказаться ценным инструментом для улучшения пользовательского опыта на сайте и в итоге для увеличения продаж. Однако следует отметить, что наличие блока рекомендаций не является прямым фактором ранжирования для Яндекса и Google.
Вместе с тем, система рекомендаций на сайте и соответствующие блоки могут увеличить вовлеченность аудитории, улучшить время пребывания на сайте и другие поведенческие факторы.
Когда потенциальный покупатель видит товар, похожий на интересующий его с подходящими характеристиками, вероятность того, что он перейдет по ссылке и совершит покупку, увеличивается.
7. Добавление контента в категории интернет магазина
При оптимизации страницы категорий на информационных сайтах обычно не предлагают большой ценности для пользователей, поэтому их часто исключают из индексации поисковыми системами. Однако категории интернет-магазинов полезны для аудитории: люди часто начинают поиск конкретной модели холодильника или велосипеда с соответствующей страницы категории. Добавление уникального описания на каждую страницу категории будет полезным. Например, описание того, какие группы товаров покупатели найдут в вашем магазине, что полезно как для Яндекса, так и для Google. Когда поисковая система понимает содержание сайта, она улучшает сопоставление его страницы с запросами пользователей.
Кроме того, наличие контента на страницах предоставляет возможность получить больше органического трафика. Когда пользователи ищут информацию по определенной теме, они часто хотят найти сайт, который предлагает полный обзор этой темы. Создание контента на страницах категорий поможет предоставить дополнительную информацию пользователям и увеличить вероятность того, что они перейдут на ваш сайт.
Правила при написании контента для категорийных страниц
- Содержимое страницы должно на 100% соответствовать категории;
- Допустимо включать ключевые слова, относящиеся к категории. Прямые вхождения допускаются;
- Содержание должно быть легким для чтения и понимания;
- Допустимо добавлять ссылки на другие материалы сайта, желательно — близкие и родственные;
- Продвигать страницы категорий в социальных сетях и по другим каналам.
- Постарайтесь, чтобы описание содержало более 300 слов. Обратите внимание, контент нужен людям, а не поисковым роботам.